Como a Nike entrou na Web3 e acelerou sua transformação digital através de uma aquisição

Em 2020, os amigos Benoit Pagotto, Chris Le e Steven Vasilev decidiram lançar uma marca de vestuário e lifestyle focada em criadores. Os fundadores tinham a visão de usar tecnologias como NFTs e Realidade Aumentada para produzir itens digitais de estilo de vida, combinando moda, tecnologia e jogos.

Eles nomearam a empresa como RTFKT Studios. A grande visão dos fundadores era construir uma marca tão grandiosa quanto a Nike, mas trazer novas tecnologias e formas de relacionamento entre a marca, criadores e consumidores.

Em fevereiro de 2021, a RTFKT vendeu 3,1 milhões de dólares em apenas 5 minutos com sua coleção de tênis em parceria com o artista Fewocious. Esses tênis digitais poderiam ser resgatados como sapatos físicos.

A empresa continuou lançando novas coleções e colaborando com artistas e marcas premiados. No segundo semestre de 2021, lançaram uma das coleções de NFTs mais esperadas do ano, focada em avatares para fotos de perfil chamada CloneX, em colaboração com o artista japonês Takashi Murakami.

Em dezembro de 2021, a Nike anunciou a compra da RTFKT Studios, em uma aquisição que surpreendeu o mercado. Por que a Nike, uma das marcas mais icônicas do mundo, compraria uma empresa de tênis virtuais com menos de 2 anos de idade?

É importante destacar que os NFTs não apenas mudam a forma como as marcas e os consumidores se relacionam, mas também trazem novas possibilidades em termos de produto. Os tênis da RTFKT, por exemplo, são exagerados. Eles foram feitos para serem usados como acessórios em mundos virtuais como o Decentraland e o Sandbox, mas também em aplicativos de Realidade Aumentada como o Snap.

Em relação ao estilo das peças que produzem, Benoit Pagotto, um dos co-fundadores da empresa, afirmou que no mundo digital, os consumidores frequentemente não desejam realismo. E aqui mora uma gigantesca oportunidade.

Dessa forma, o digital traz a possibilidade de surgirem novos tipos de tênis, o que abre todo um novo mercado potencial. Pense em todos os novos estilos e categorias que podem surgir de uma marca de moda nativa do mundo virtual. E é aí que a aquisição da Nike começa a fazer sentido.

Perceba que entender as nuances do mundo da Web3 pode ser uma tarefa desafiadora, mesmo para uma gigante como a Nike.

Em qual blockchain lançar? Qual a melhor forma de lançamento? Qual o preço ideal para esse lançamento? Como criar esse tipo de ativo em escala? Como realizar um lançamento seguro para os participantes? Como criar uma roadmap interessante?

Ao invés de passar anos aprendendo a responder essas perguntas, a aquisição trouxe para a Nike o arsenal de conhecimento, talento e tecnologia da RTFKT, enquanto a empresa busca, segundo seu CEO John Donahoe, acelerar sua transformação digital e criar mais interseções entre esporte, criatividade, jogos e cultura.

É importante lembrar que a RTFKT Studios é uma marca nativa da Web3, ou seja, tem em seu DNA a construção de uma comunidade e tecnologias que já nasceram dentro desse novo universo, o que pode poupar anos de descoberta e aprendizado por conta própria para uma gigante como a Nike.